Як самостійно здійснити аналіз Google Ads: ваш покроковий гайд

З розвитком інтернет-маркетингу, Google Ads став невід'ємною частиною стратегії залучення клієнтів. Цей інструмент дозволяє брендам точно націлювати рекламу, максимізувати охоплення зацікавленої аудиторії та виконувати стратегічні бізнес-цілі. Але ефективність вашої реклами напряму залежить від якості налаштування та аналізу результатів кампаній. У цій статті ми пояснимо, як можна провести комплексний аналіз Google Ads аккаунту самостійно.

Важливість аналізу Google Ads

Проаналізувати ефективність рекламних кампаній необхідно для оптимізації витрат та покращення результатів. Аналіз дозволить подивитись по-новому на рекламу, виявити слабкі місця ваших рекламних кампаній, зрозуміти поведінку користувачів та прийняти обґрунтовані рішення щодо подальших інвестицій у рекламу.

З чого почати самостійний аналіз акаунту?

Перш ніж починати аналіз, переконайтеся, що маєте доступ до потрібних інструментів: аккаунту Google Ads, Google Analytics та Keyword Planner. Ці інструменти забезпечать вас необхідною інформацією для глибинного аналізу.

Чек-лист для аналізу Google Ads

Перевірка інтеграції Google Ads з Google Analytics. Переконайтеся, що ваш аккаунт Google Ads правильно з'єднаний з Google Analytics. Це дасть вам додаткову інформацію про поведінку користувачів на вашому сайті після кліку по рекламі.
Огляд імпортованих конверсій. Перевірте, які конверсії використовуються як основні та які - як додаткові. Це важливо для коректного розуміння ефективності різних аспектів ваших рекламних кампаній.
Аналіз структури акаунту. Важливо мати чітко організовану структуру акаунту – від оптимальної структури кампаній до груп оголошень та ключових слів.
Перевірка скриптів та автоматизованих правил. Якщо ви використовуєте скрипти або автоматизовані правила, обов'язково перевірте їх на коректність та доцільність застосування.
Оцінка витрат та об’ємів трафіку. Огляньте місячні витрати та об’єми трафіку, а також проаналізуйте динаміку за останні три, шість та дванадцять місяців.
Перегляд типів рекламних кампаній. Визначте, які типи кампаній використовуються в акаунті та як вони впливають на результати.
Перевірка геотаргетингу. Ваша реклама має показуватися лише тим користувачам,які розташовані в заданий налаштуваннях локаціях
Перевірка мовного таргетингу. Підбирайте рекламні меседжі та мову оголошень під цільову аудиторію.
Аналіз часу показу оголошень. Обирайте оптимальні години та дні для показу реклами, щоб максимізувати її ефективність.
Оцінка розширень оголошень. Перевірте, чи використовуються всі можливі розширення, які можуть підсилити вашу рекламу.
Аналіз семантичного ядра. Переконайтеся, що ви використовуєте релевантні та ефективні ключові слова для пошукових кампаній.
Оцінка цільових сторінок. Аналізуйте, що користувачі бачать після кліку на рекламу, та як це впливає на конверсію.
Перевірка списків мінус-слів. Списки мінус-слів допомагають уникнути небажаних кліків, вилучаючи нецільові запити.
Перевірка виключених майданчиків/категорій мобільних додатків (для контекстно-медійних РК). Переконайтеся, що є розуміння, які площадки або категорії мобільних додатків виключені з контекстно-медійних РК та чому.
Перевірка на наявність відхилень в обліковому записі: оголошень, розширень оголошень, товарів, ключових слів. Використовуйте дані для ідентифікації якихось відхилень або незвичайних дій в обліковому записі.
Аналіз пошукових запитів. Аналізуйте, які пошукові запити використовують користувачі, і як вони впливають на результати РК.
Аналіз типів відповідності ключових слів (Пошук). Переконайтеся, що ви розумієте, як ключові слова відповідають пошуковим запитам користувачів.
Аналіз методів таргетингу (Медійні РК). Оцініть, які методи таргетингу використовуються в медійних РК та як вони впливають на результати.
Аналіз товарних груп, товарів та атрибутів товарів у фіді (Торгові РК, Performance Max). Перегляньте товарні групи, товари та їх атрибути, що використовуються в торгових РК та Performance Max, і як вони впливають на результати.
Аналіз привабливості оголошень. Актуальність використання акцій/УТП. Перевірте, чи привабливі оголошення та чи актуальне використання акцій та унікальних торгових пропозицій.
Перевірка оголошень та їх розширень на наявність орфографічних помилок. Здійсніть уважно перевірку оголошень та їх розширень на наявність орфографічних помилок.
Аналіз налаштованих коригувань ставок (пристрій, демографія, час), якщо такі налаштовані. Вивчіть коригування ставок, які вже налаштовані, та їх вплив на результати РК.
Перевірка коректності додавання utm-розмітки/шаблону відслідковування, якщо вони наявні. У випадку, якщо використовуються utm-розмітка або шаблон відслідковування, перевірте їх на коректність та вплив на результати РК.
Аналіз ефективності використання ремаркетингу та роздільного показу оголошень. Дослідіть, як ремаркетинг та роздільний показ оголошень впливають на ефективність РК та дозволяють досягати більш точного таргетингу.

Розширені вказівки для аналізу

Перевірка інтеграції з Google Analytics

Інтеграція Google Ads з Analytics дозволяє вам отримувати детальнішу інформацію про те, як користувачі взаємодіють з вашим сайтом. Для перевірки інтеграції перейдіть в розділ "Адміністратор" Google Analytics та переконайтеся, що в розділі "Google Ads Linking" ваш аккаунт належно зв'язаний. Це дозволить коректно відстежувати конверсії та інші дії користувачів, пов'язані з рекламними кампаніями.

Огляд конверсій

Обліковий запис Google Ads дозволяє встановлювати різні типи конверсій для відстеження цінності рекламних кампаній. Краще мати одну-дві основні цільові дії (наприклад, покупку товару або заповнення форми для контактів), а решту використовувати в якості додаткових. Це допоможе зрозуміти, які оголошення та ключові слова приводять до фінансово вигідних дій від клієнтів.

Аналіз структури аккаунту

Правильна структура аккаунту є фундаментом для ефективної реклами. Вона має бути логічною та максимально відповідати потребам бізнесу. Поділіть ваші рекламні кампанії на групи з урахуванням організації вашого сайту, продуктів чи послуг, які ви просуваєте. Це полегшить управління кампаніями та оптимізацію рекламного бюджету.

Скрипти та автоматизовані правила

Скрипти та автоматизовані правила можуть значно підвищити ефективність управління кампаніями. Однак, без належного аналізу, вони можуть призвести до непередбачених результатів. Переконайтеся, що скрипти налаштовані правильно і не суперечать вашим бізнес-цілям.

Витрати та об’єм трафіку

Аналізуйте ваші витрати та об’єми трафіку. Якщо витрати зростають, але об’єм трафіку або конверсія залишаються низькими, це може бути сигналом для перегляду стратегії рекламування. Дослідіть тренди та шукайте шляхи для оптимізації.

Типи рекламних кампаній

Подивіться, які типи кампаній ви використовуєте: пошукові, медійні, відео, торгіві тощо. Переконайтеся, що кожен тип рекламної кампанії сприяє досягненню ваших бізнес-цілей.

Гео та мовний таргетинг

Геотаргетинг і мовний таргетинг важливі для того, щоб ваші оголошення бачила цільова аудиторія. Перевірте налаштування і, якщо потрібно, внесіть зміни для оптимізації конкретних кампаній.

Розклад показу оголошень

Оптимальний час показу оголошень може значно впливати на ефективність реклами. Проведіть аналіз для з'ясування, коли ваша цільова аудиторія активна та як розклад показу оголошень можна оптимізувати. Наприклад, якщо ваша аудиторія більш активна в певний час дня, то можете налаштувати рекламну кампанію таким чином, щоб оголошення показувалися саме в цей час.

Відстеження та аналіз результатів

Не забувайте відстежувати та аналізувати результати своїх рекламних кампаній. Це дозволить вам зрозуміти, що працює і що потребує оптимізації. Використовуйте цю інформацію для покращення ефективності майбутніх кампаній.

Поради та рекомендації

У цьому розділі ви можете знайти корисні поради та рекомендації щодо рекламування на платформі Ppc. Вони допоможуть вам оптимізувати ваші кампанії та досягти бажаних результатів. Не соромтеся експериментувати та шукати нові способи покращення ефективності рекламних кампаній. Пам'ятайте, що платформа Ppc постійно зміню

Якщо у Вас виникнуть складнощі з аналізом вашого акаунта ви завжди можете звернутися до нас!

Ми з радістю пропонуємо вам можливість замовити безплатний аналіз вашого рекламного акаунта, який буде проводити наша висококваліфікована команда. Наша компанія, Udigital, має багаторічний досвід роботи у різних сферах бізнесу, а наші співробітники мають понад 10 років досвіду в цій галузі. Наша мета - допомогти вам оптимізувати ваші рекламні кампанії для досягнення найкращих результатів.