Проблема
Каталог, которым невозможно управлять стандартными инструментами. 115 000 товаров в фиде, сгруппированных только по категории товара, не дают ни одного реального рычага управления. Невозможно быстро ответить на вопрос «сколько мы тратим на тематику X» или «какие принты дают окупаемость, а какие только съедают бюджет».
Матрица «изделие × принт» вместо линейного ассортимента. Футболка — это не одна позиция, а сотни SKU с разными принтами. При попытке запустить всё одним массивом алгоритм концентрируется на нескольких случайных товарах, а остальной каталог не получает показов вообще.
Потребность в мгновенном включении и выключении тематических групп. Ниша принтов жёстко завязана на поводы и сезонность: новогодние принты, тематические подборки, актуальные инфоповоды, распродажи отдельных направлений. Без технической возможности поднять или остановить конкретную подгруппу за несколько минут часть сезонного спроса теряется, а нерелевантные товары продолжают тратить бюджет после окончания сезона.
Низкий средний чек при широком ценовом диапазоне. Категория предполагает жёсткие требования к стоимости заказа — пространство для ошибки в ставках минимальное.
Неполный учёт заказов в аналитике. Часть транзакций не фиксируется в Google Analytics из-за блокировщиков рекламы, ещё часть заказов оформляется через мессенджеры и не попадает в электронную торговлю вообще. То есть реальная окупаемость рекламы выше той, которую показывает аналитика, и оптимизация «по цифре в кабинете» без понимания этой погрешности ведёт к преждевременному отключению прибыльных направлений.






